Malmö Stad: Datadriven demokrati

Insikter och effekt

• 73% av de som tog del av kommunikationsinsatserna uppgav att det ökade viljan att rösta i EU-valet

• 88% gav positiv feedback på kommunikationsinsatserna

Bakgrund

Malmö stad genomförde under 2024 en riktad satsning för att långsiktigt stärka den lokala demokratin. Ett centralt mål var att öka valdeltagandet och skapa bättre förutsättningar för fler Malmöbor att delta i och bidra till det demokratiska samtalet. För att kunna utforma träffsäkra insatser behövdes en fördjupad förståelse för invånarnas perspektiv, drivkrafter och hinder kopplade till samhällsengagemang. Därför inleddes ett samarbete med Perspetivo.

En kvantitativ undersökning genomfördes bland Malmöbor över 18 år, både före och efter EU-valet 2024. Datainsamlingen utformades för att vara representativ för Malmö stad och hade också ett särskilt fokus på områden med historiskt lågt valdeltagande. Syftet var att bättre förstå kunskapsnivå, attityder och beteenden kopplade till valdeltagande och demokratiskt deltagande, samt att synliggöra skillnader och likheter mellan olika geografiska och demografiska grupper. Resultaten användes som underlag för riktade kommunikationsinsatser, vilka därefter följdes upp genom en effektmätning. 

Resultat

Malmö stad fick konkreta, datadrivna insikter om hur olika grupper i staden ser på och förhåller sig till demokratin. Med hjälp av dessa insikter kunde riktade insatser utformas för att engagera fler Malmöbor i det demokratiska samtalet. Uppföljningsundersökningen möjliggjorde dessutom en effektmätning av insatserna och gav en tydligare bild av hur arbetet bidragit till att skapa ett mer inkluderande demokratiskt system för hela Malmö.