Datadriven demokrati: Så vill Malmö öka valdeltagandet med hjälp av insikter

Under 2024 lanserade Malmö stad en särskild satsning för att långsiktigt stärka demokratin. Ett av huvudmålen var att öka valdeltagandet och skapa förutsättningar för att fler Malmöbor skulle känna sig delaktiga och motiverade att engagera sig i den lokala demokratin. För att lyckas krävdes en djupare förståelse för invånarnas perspektiv, behov och drivkrafter, därför inleddes ett samarbete med kommunikationsbyrån BBDO och undersökningsplattformen Perspetivo.

Två kvantitativa undersökningar genomfördes med Malmöbor över 18 år – en före och en efter EU-valet 2024. Särskild vikt lades vid att inkludera respondenter från områden med historiskt lågt valdeltagande. Syftet var att kartlägga kunskap, attityder och beteenden kopplade till röstande och samhällsengagemang, samt att identifiera skillnader och likheter mellan olika geografiska och demografiska grupper.

Undersökningarna uppnådde en konfidensnivå på 95% med en felmarginal på ±4% och var representativa för Malmö stads befolkning. Analysen fokuserade på att synliggöra hur olika grupper uppfattar och deltar i den demokratiska processen.

Resultatet?

Malmö stad fick konkreta, datadrivna insikter om hur invånarna engagerar sig i demokratin. Dessa insikter låg till grund för riktade kommunikationsinsatser från BBDO, insatser som syftade till att aktivera och involvera fler Malmöbor i det demokratiska samtalet. Den uppföljande mätningen gav dessutom en tydlig bild av kommunikationens genomslag och hur den bidrog till att bygga ett mer inkluderande demokratiskt system i hela staden.

Effekter i siffror:

• 73% av de som tagit del av kommunikationsinsatserna uppgav att det väckte deras intresse för att rösta i EU-valet

• 88% av de som tagit del av kommunikationsinsatserna uppgav positiv respons på kommunikationen