Generation Alfa
11 apr. 2023
Det har varit svårt att missa surrandet kring Generation Z, eller Gen Z, de senaste åren. Denna nya, unga och trendiga demografiska grupp har varit i fokus för att förstå, hänga med och framför allt tilltala marknaden. Idag är dock Generation Z långt ifrån den yngsta målgruppen, och de är inte heller den mest ekonomiskt kraftfulla målgruppen.
Välkommen Generation Alpha.
Generation Alpha består av individer födda mellan 2010-2024, vilket betyder att de för närvarande är 13 år eller yngre. Denna generation förväntas bli den största hittills, med 2,5 miljoner människor födda över hela världen varje vecka. År 2025 kommer Alpha-generationen att bestå av cirka 2 miljarder människor.
Förutom att vara den största generationen, är Generation Alpha också sannolikt den mest mångfaldiga, med minoritetsgrupper som tillsammans bildar en majoritet. Enligt Perspetivos egna studier kan vi se att 39% av Generation Alpha i Sverige har minst en utlandsfödd förälder. Detta är självklart en mycket heterogen grupp, men den växer också snabbt. Vidare är Generation Alpha den första generationen som växer upp i en digital värld. Eftersom de spenderar en betydande del av sin dag (och troligtvis natt) på att surfa på internet, exponeras de för och berikas med olika perspektiv, kulturer och identiteter i större utsträckning än sina föregångare. Följaktligen är denna generation inte bara mer mångfaldig utan har också en djupare förståelse för vad mångfald innebär.
Trots sin unga ålder har Generation Alpha en mycket stark köpkraft. De konsumerar inte bara mycket av sociala medieplattformarnas marknadsföring själva, utan påverkar också markant sina familjers konsumtionsbeteende. De har starkt inflytande över sin familjs val av mat, resor, intressen och kultur. De är ju trots allt namngivna Alpha av en anledning. När denna generation fortsätter att växa är det avgörande att förstå deras beteenden, preferenser och önskningar. Och för att avgöra hur man kan engagera och, viktigast av allt, aktivera dem på marknadsplatsen. Så fråga är, håller du takten med Generation Alpha?
