Gottsundapanelen: Stadsutveckling baserad på verkliga behov från verkliga människor

Fastighetsbolaget Fastighets AB Hemmaplan har som vision att skapa mätbar samhällsnytta i Gottsunda genom att utveckla Gottsunda Centrum utifrån de faktiska behoven hos lokalbefolkningen.

Gottsunda är ett område med en hög andel underrepresenterade grupper, och hamnar därför ofta utanför räckvidden för traditionella undersökningsmetoder, som har svårt att fånga in mångfald av perspektiv. För att säkerställa en inkluderande och datadriven utveckling krävdes ett nytt arbetssätt – ett som representerar alla invånare.

Gottsundapanelen lanserades genom plattformen Perspetivo – en undersökningspanel utformad för att vara fullt representativ för områdets befolkning. Syftet är att samla in insikter och åsikter direkt från invånarna, så att beslut om utvecklingen av Gottsunda Centrum grundas i verkliga behov snarare än antaganden.

Perspetivo genomför kvantitativa undersökningar varje tertial med cirka 600 svarande per gång. Undersökningarna uppnår 95 % konfidensgrad och ±4 % felmarginal och speglar områdets demografiska sammansättning med hög precision.

Genom relevant, representativ och tillförlitlig data stödjer Perspetivo en modell för stadsutveckling som utgår från människors faktiska upplevelser och behov – och driver verklig, långsiktig förändring.

Dessutom fungerar Perspetivo som dataverifierande partner för Hemmaplans hållbarhetslänkade lån, vilket innebär att vår data och analys ligger till grund för att mäta projektets faktiska samhällseffekt.

Resultat i korthet:

+88 % Upplevd trygghet bland besökare ökade från 70 % till 88 % på ett år
+45 % Antalet besökare ökade markant, vilket ledde till en försäljningsökning på 45 %

"Hemmaplans mål är att driva positiv samhällsutveckling genom Gottsunda Centrum – tillsammans med och för människorna som bor och verkar i Gottsunda, långt bortom våra fastighetsgränser. För att förstå och följa upp effekten av vårt arbete, samt kunna justera och utveckla det över tid, behöver vi pålitlig prestationsdata. Nu har vi möjlighet att kontinuerligt samla in representativ och tillförlitlig data, vilket hjälper oss att få större träffsäkerhet och genomslagskraft i vårt arbete."

Cecilia Safaee
VD, Fastighets AB Hemmaplan